-->

البحث المدفوع أو العضوية ؟

أدركت معظم منظمات الأعمال الكبيرة والصغيرة ضرورة وجود على شبكة الإنترنت. تقتصر العديد من الكائنات على إعداد موقع الشركة وتقديم معلومات الاتصال. أولئك الذين يدركون إمكانية القدرة على الاستفادة من العملاء عبر الإنترنت يخطو خطوة واحدة إلى الأمام وتقديم الخدمات عبر الإنترنت. سواء أكانت المنظمة ترغب في عرض مبيعات عبر الإنترنت أم لا ، فإن وجود أحد الضروريات التسويقية الأساسية للأعمال التجارية هو وجودها على الإنترنت. عندما يبحث العملاء المحتملون عن منتجات وخدمات ، وعندما يكون منافسيك موجودًا على الإنترنت ، هل لديك أي خيار سوى الإعلان على الإنترنت؟

بمجرد تحديد الحاجة إلى الإعلان على الإنترنت ، فإن السؤال التالي الذي يطرح نفسه هو الاختيار بين البحث المدفوع أو البحث العضوي عن الإعلان. سيتم التعامل مع الجوانب التقنية لتطوير المحتوى والموقع الإلكتروني من قِبل متخصصي SEO. ومع ذلك ، يحتاج مديرو التسويق والإدارة إلى فهم بعض المفاهيم الأساسية ذات الصلة بخطط صنع القرار والتسويق الخاصة بهم.

البحث المدفوع كما يدل على الكلمة ، تشير إلى الإعلانات عبر الإنترنت التي ترعاها أو تدفع ثمنها من قبل الشركة. يتم عرض هذه الإعلانات التي ترعاها جنبا إلى جنب مع نتائج البحث العضوية. الإعلانات المدفوعة مبنية على استفسارات محددة مستهدفة تتعلق بالمنتج أو الخدمة التي يحاول المعلن بيعها. يتم الاحتفاظ بهذه الإعلانات فقط في الوقت الذي تدفع فيه الشركة مقابل كل نقرة. تشير إعلانات البحث العضوية من ناحية أخرى إلى قائمة مواقع الويب أو النتائج التي يتم طرحها بواسطة محركات البحث. عند استلام الاستعلام ، تستخدم محركات البحث خوارزميات معينة للبحث عن آلاف من صفحات الويب باستخدام الكلمات الأساسية كما هو موضح في الاستعلام ، وسرد صفحات الويب حسب ترتيب صلة المحتوى بالاستعلام ونشره. إذا كنت مدير التسويق ، فمن الطبيعي أن يطلب منك اتخاذ قرار اختيار خيار البحث العضوي أو خيار البحث المدفوع. يتطلب اتخاذ القرار الصحيح فهم الخيارين بالتفصيل.

يتم تصميم إعلانات البحث المدفوعة بشكل عام لجمهور مستهدف محدد. إنه يلبي استفسارات محددة فقط. نظرًا لأن هذه الإعلانات تُدفع مقابل كل نقرة ، يمكن قياس فعالية هذه الإعلانات ومشاهدتها. يمكن لمدير التسويق أن يكون له سيطرة مباشرة على المبلغ الذي يتم إنفاقه على البحث المدفوع لأنه يتم دفعه مقابل كل نقرة. من المحتمل أيضًا أن يكون المشاهدون الذين ينقرون على الإعلان ويزورون صفحة الويب من المشترين الجادين وأن فرص التحويل إلى مبيعات كبيرة في مثل هذه الحالات.

البحث العضوي من ناحية أخرى لا ينطوي على أي مدفوعات ، وبالتالي فهو يدوم طويلاً. تعتمد فعالية الإعلان العضوي على محتوى موقع الويب المقدم وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. طالما يتم إدراج موقع الويب في أعلى القائمة ، فمن المرجح أن يزور المشاهدون الموقع. سيحدد المحتوى المعروض ما إذا كان يتمكن من جعل المشاهد مهتمًا بالاتصال بالشركة وتعزيز اهتمامها بالعمل أم لا. في هذه الحالة ، ستشير جودة المحتوى أيضًا إلى عرض القيمة للمشاهد. إنها فعالة للغاية في إشراك العميل وتزويده بالقيمة من حيث المعلومات. يساعد هذا الوضع في بناء صورة العلامة التجارية للشركة على المدى الطويل.

على المدى الطويل ، وجد أن البحث العضوي أكثر فاعلية من إعلانات البحث المدفوعة. يوضح تحليل البيانات أن النسبة المئوية للأشخاص الذين يتصفحون مواقع الويب المدرجة من خلال البحث العضوي أكثر بكثير من النسبة المئوية التي تزور الإعلانات المدفوعة. يمكن أيضًا أن تكون إعلانات البحث المدفوعة الأجر خيارًا فعالًا للغاية في حالة وجود حملات وخطط مبيعات قصيرة الأجل تحتاج إلى وضوح عالي وطنانة.
كاتب المقالة : ( سامح العدلى )
( Sameh Adly )

جديد قسم : SEO

إرسال تعليق

اعلان منتصف الموضوع